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公司动态

数字印刷要走融合发展之路

作者:管理员 发布于:2013/7/28 15:30:05

上海市新闻出版局今年7月公布的2010年~2012年上海市印刷工业产值分别是585亿元、689亿元、773亿元,相应的增长率为17.7%、12.2%;与此相对应的上海市这三年的数字印刷产值分别为5.95亿元、6.19亿元、6.27亿元,其增长率分别为3.85%、1.29%;数字印刷印刷总量中的占比,也从2010年的1.02%依次降至0.89%、0.81%,撇除印刷产值中是否包含着其他经营的因素,无论是绝对数还是增长速度,数字印刷印刷总体都完全不在一个水平线上。

  在今年5月由印刷工业杂志社主办的第二届数字印刷先锋汇上,来自北京的企业家指出:“近两年数字印刷发展进入瓶颈期,没有更大的突破,主要源自企业对成本和速度的要求,一旦在成本和速度上能够替代印,数字印刷将会有一个爆发式增长,但目前我还没有看到这个前景。”

  数年前业内不是还一致看好数字印刷的发展吗?为什么统计数据与我们开了一个大大的玩笑?真实的答案是:数字印刷只不过是伴随着最新科技成果——数字技术的发展应运而生的一种新兴印刷工艺,它同样需要走融合发展的道路,同样需要经营者摒弃等客上门、加工生产这种以产品为中心的传统观念,变为运用新技术、新手段、主动挖掘客户潜在需求的以客户为中心的新观念。如果没有上述顺应时代潮流的本质变化,只是采用不同的印刷手段还是在守株待兔,那么,数字印刷最终也难免落入传统印刷大打价格战的窠臼。甚至有人极言,在书刊印刷领域,面对电子传媒的发展,不走融合发展之路,区别仅在于先死与后死。

  数字印刷只是一种新兴印刷工艺

  阅读最近出刊的印刷类专业杂志,依然可以看见这样的文字:“数码印刷领航印刷业未来变革”,“预计到2018年,将占到全球印刷市场份额的50%”,“北美数字印刷产值从2008年开始超过传统印刷产值”。有些企业也就是在这样的鼓噪声中按照明显带有误导的数据调整自己的产业结构,其后果可想而知。

  数字印刷有可能达到市场印刷总量的一半吗?答案肯定是:否!试想,书刊印刷因为电子阅读终端的出现走下坡路后,包装印刷印刷总量中的占比越来越大,到2018年包装印刷有一半会由数字印刷来完成?这显然不可能。究其原因,国外所说的比重大都仅指在商业印刷中数字印刷所占份额,现在将其推而广之,显然有点过分抬举了数字印刷。至今为止,数字印刷因为其承印幅面与速度的因素,还刚刚进入包装打样阶段,如果期望增加自己的市场份额,那必须解决上述问题,并且进一步蚕食包装的市场份额,让产品在性价比与质量上具备与印的竞争优势。

在第三届国际印刷工业发展论坛上,德国与美国两位商界领导的发言给我们以启示。德国机械设备制造业联合会印刷和造纸设备及用品制造商协会总裁凯·本特梅尔告诉我们:德国作为排在美国、日本、中国之后的全球第四大印刷市场(美国将德国排在印度之后列第五),按照产值计算,该国包装印刷的市场份额是40%,商业印刷的市场份额是19%。采用印刷的比重是42%,采用数字印刷的比重是12%。此外,强调环保的德国采用柔版印刷的比重高达21%,但即便如此,被视为污染相对严重的凹版印刷其份额也占到13%。试想,再过五年,数字印刷能占到一半?

  全美印刷、出版及纸品加工技术供应商协会总裁拉尔夫·佩尼在演讲中对比了中美两国各类印刷的占比,包装印刷美国占到市场总量的46%、中国占48%;中美两国的一般商业印刷占比同为13%;出版印刷美国占14%,中国占18%。(见图3)换句话说,除了数据上略有高低,两国在大的板块几乎一致。依此数据,美国“数字印刷产值从2008年开始超过传统印刷产值”似乎没有根据。

  人们总是对新生事物充满期望,这可以理解,但经过一段时间的喧嚣、浮躁后,应该冷静下来对数字印刷有一个正确的评价与认识。实际上,数字印刷是一种生产工艺,与已有数百上千年历史的凸、凹、平、网工艺不同,数字印刷以按需、可变、适合远程传输为客户带来便捷见长,它是以己之长在蚕食其他生产工艺的短板,与此同时也在通过自己的技术进步逐渐地克服自身的短板,数字印刷绝不可能取代其他印刷,因为所有上述生产工艺都有着各自的特长,至于数字印刷是否能够不断扩张自己的领地,关键在于如何做到扬长避短。

  受人尊重的班尼·兰达在推出纳米数码印刷机后,他认为该设备所选取的市场介于现有的数字印刷与传统印刷之间,并没有说要涵盖全部,这是十分理智的。他在2013中国印刷高峰论坛上演讲时所发布的图表(见图4)就可以反映这种理念。值得注意的是被我们广泛引用的他说的一句经典:“一切能够数字化的都将被数字化,印刷也不例外。”所谓数字化是指应用数字技术,数字化绝不就是数字印刷,这是完全不同的两个概念,不可以混淆。

  事实上,在推动柔性印刷发展上我们也得注意,国外偏重的是同污染相对严重的凹版印刷竞争,而不是刻意让柔印同具备价廉物美优势的印刷较劲,印刷同样可以做到绿色环保。

  弄清了以上概念,冷静分析我国数字印刷发展的现状,应该可以平静地接受。当然,从事数字印刷的企业转变观念,努力为客户提供更为到位的服务,以此不断扩大自己的市场份额同样是值得推崇和提倡的。

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